什么是廣告質(zhì)量，和關(guān)鍵詞質(zhì)量度是什么關(guān)系
廣告質(zhì)量是競價系統(tǒng)中對關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁等多個維度的評判， 而關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對您的關(guān)鍵詞近期一段時間的廣告質(zhì)量總結(jié)。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度反映了搜索用戶對您的關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度，質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。
本次升級了什么？
1.質(zhì)量度策略升級，準(zhǔn)確反映過去一段時間內(nèi)關(guān)鍵詞的廣告質(zhì)量得分
2.計算機與移動質(zhì)量度融合為一，質(zhì)量度將反映您實際更多投放的端的質(zhì)量度
3.分值含義更清晰，核心關(guān)鍵詞的質(zhì)量度低于6分時，需要您特別關(guān)注并進行優(yōu)化；如果核心關(guān)鍵詞的質(zhì)量度為6分，則代表處于平均水平，
仍可優(yōu)化；在7-9分時，代表關(guān)鍵詞表現(xiàn)良好，有小幅優(yōu)化空間
您是否有過以下問題：
是什么決定了關(guān)鍵詞的競爭力？又該如何提升關(guān)鍵詞競爭力？
為什么我的關(guān)鍵詞出價很高了，但展現(xiàn)仍然很少？
答題之前，先讓我們記住一個很關(guān)鍵的公式：
關(guān)鍵詞競爭力=廣告質(zhì)量X出價
質(zhì)量度三要素及優(yōu)化方法
關(guān)鍵詞質(zhì)量度由“預(yù)估點擊率”、“創(chuàng)意相關(guān)性”、“落地頁體驗”三要素組成。每個要素會有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”
三種得分。每個關(guān)鍵詞會根據(jù)三要素的得分匯總得到一個1-10之間的關(guān)鍵質(zhì)量度總分。
一、 預(yù)估點擊率：用戶看到您的關(guān)鍵詞廣告后，點擊廣告的可能性。
關(guān)鍵詞的預(yù)估點擊率如果顯示低于平均，說明搜索用戶在看到您的廣告時，點擊廣告的可能性低于行業(yè)平均水平，也就是用戶會更傾向于點擊同時
展現(xiàn)的其它廣告主的廣告。這種情況下，可以考慮采取以下方式進行優(yōu)化：
1.添加與業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞，您可以使用搜索推廣操作后臺的關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具，或者前往賬戶的優(yōu)化中心查看“添加新關(guān)鍵詞”建議，
選擇添加高相關(guān)性的關(guān)鍵詞
2.刪除效果欠佳或相關(guān)性低的廣告物料和關(guān)鍵詞
3.如果關(guān)鍵詞和您的投放業(yè)務(wù)確實符合，建議您針對這個關(guān)鍵詞來豐富您的廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意組件和落地頁內(nèi)容
4.為每個單元添加更多高相關(guān)性的創(chuàng)意、圖片，使用行業(yè)內(nèi)熱門的樣式，合理的使用創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞通配符，也有助于提升您的預(yù)估點擊率
二、 創(chuàng)意相關(guān)性：您的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意（標(biāo)題、描述）的相關(guān)性。
關(guān)鍵詞的創(chuàng)意相關(guān)度若低于平均，說明您的搜索廣告和關(guān)鍵詞的相關(guān)度低于行業(yè)平均水平，這意味著搜索用戶看到您的廣告時，認(rèn)為您的廣告內(nèi)容和
他/她的搜索意圖不太相關(guān)，對比其它廣告，您的廣告創(chuàng)意無法非常好地滿足用戶在百度搜索中所尋求的答案。這種情況下，可以考慮采取以下方式
進行優(yōu)化：
1.調(diào)整創(chuàng)意標(biāo)題，合理的使用關(guān)鍵詞通配符，但請注意保持創(chuàng)意被關(guān)鍵詞替換后的通順性
2.修改創(chuàng)意內(nèi)容，使標(biāo)題和描述非常符合用戶搜索需求，您可以使用創(chuàng)意中心工具，不斷提高創(chuàng)意的質(zhì)量
3.將關(guān)鍵詞移動到與創(chuàng)意更相關(guān)的單元中
4.查閱搜索詞報告，對匹配方式較為寬泛的關(guān)鍵詞，合理添加否定詞，保障用戶看到廣告時，和他/她當(dāng)下搜索需求是相關(guān)的
三、 落地頁體驗：您的關(guān)鍵詞和落地頁內(nèi)容的相關(guān)性，及用戶訪問落地頁的體驗。
關(guān)鍵詞的落地頁體驗若低于平均，意味著搜索用戶在訪問您的廣告落地頁時，用戶體驗低于訪問其它廣告主的推廣落地頁。落地頁用戶體驗不佳的
表現(xiàn)包括：用戶在落地頁上看到的內(nèi)容和您使用的關(guān)鍵詞關(guān)系不大，落地頁內(nèi)容單薄，落地頁使用體驗不好等等。這種情況下，可以考慮采取以下
方式進行優(yōu)化：
1.調(diào)整推廣落地頁，確保搜索用戶可以在落地頁上快速獲取需要的信息或服務(wù)
2.盡量避免所有業(yè)務(wù)的落地頁均使用首頁、或多個業(yè)務(wù)使用完全相同的落地頁。為不同的關(guān)鍵詞單元選擇內(nèi)容對應(yīng)的落地頁
3.落地頁的加載速度、彈窗等影響網(wǎng)民訪問體驗的細(xì)節(jié)，也需要我們關(guān)注。您可以前往搜索推廣后臺的優(yōu)化中心，查看是否有關(guān)鍵詞落地頁優(yōu)化方面
的具體建議
為什么要提高質(zhì)量度呢？
眾所周知，廣告的排名是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價共同決定的，也就是說，質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。當(dāng)然，
實際在真實競價環(huán)境中，系統(tǒng)的質(zhì)量度包含了非常豐富的因素，尤其針對每個搜索用戶的個性化因素動態(tài)評估。因此，您在投放平臺看到的關(guān)鍵詞
質(zhì)量度，是這個關(guān)鍵詞在過去一段時間競價環(huán)節(jié)中各質(zhì)量因素的一個匯總評分。不必?fù)?dān)心在投放平臺看到的質(zhì)量度會影響您未來的廣告投放，其所
顯示的質(zhì)量度，是用來提醒您的廣告質(zhì)量還存在哪些提升空間。如果您已經(jīng)及時修改了關(guān)鍵詞、廣告創(chuàng)意、落地頁，在未來的競價中，質(zhì)量度都是
根據(jù)當(dāng)下的創(chuàng)意、落地頁、用戶搜索意圖來重新計算的。
關(guān)鍵詞競爭力=廣告質(zhì)量X出價，兩者缺一不可。所以【質(zhì)量度】和【指導(dǎo)價】用的好，在有限的預(yù)算里做「最好」的廣告，不是問題！
哪里可以找到質(zhì)量度
關(guān)鍵詞列表→ 【關(guān)鍵詞質(zhì)量度】列，鼠標(biāo)懸浮在質(zhì)量度行內(nèi)時，會在浮層中披露總分值和預(yù)估點擊率、創(chuàng)意相關(guān)性、落地頁體驗三個子分值
有什么影響呢？
1：質(zhì)量度影響排名么？
1：不會影響您當(dāng)下廣告的排名。您在操作后臺看到的關(guān)鍵詞質(zhì)量度，是這個關(guān)鍵詞在過去一段時間競價環(huán)節(jié)中各質(zhì)量因素的一個匯總評分。
而在真實競價中，質(zhì)量度都是根據(jù)【實時】的創(chuàng)意、落地頁、用戶搜索意圖來重新計算的，并非直接使用后臺您看到的質(zhì)量度。
2.采納建議指導(dǎo)價后，效果表現(xiàn)一定會提升么？
2.指導(dǎo)價有助于您的關(guān)鍵詞獲得較高的展現(xiàn)概率。在市場競爭和您廣告質(zhì)量不變的前提下，如果您的關(guān)鍵詞出價低于指導(dǎo)價，提升至指導(dǎo)價后對您的
展現(xiàn)位置和點擊率會有幫助。
3：賬戶關(guān)鍵詞出價高于指導(dǎo)價，是否可以將出價下調(diào)至指導(dǎo)價？
3：保持關(guān)鍵詞出價高于指導(dǎo)價，有助于您的關(guān)鍵詞獲得較好的展現(xiàn)位置。如果您的出價低于指導(dǎo)價，您的廣告有可能仍會正常展示，但不太可能會
出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁的優(yōu)質(zhì)位置，從而限制您廣告被目標(biāo)用戶看到、并點擊的概率，因此限制了您所能獲得的流量。
4：質(zhì)量度決定我的廣告能否展現(xiàn)么？
4：不必?fù)?dān)心在投放平臺看到的質(zhì)量度會影響您的廣告展現(xiàn)。投放平臺所顯示的質(zhì)量度，是這個關(guān)鍵詞在過去一段時間競價環(huán)節(jié)中各質(zhì)量因素的一個
匯總評分，用來提醒您在哪些方向廣告質(zhì)量還存在提升的空間。當(dāng)質(zhì)量度的子項中出現(xiàn)了低于平均的項目，您需要重視并積極優(yōu)化，可以幫助您降低
廣告的投放成本。質(zhì)量度是為了讓優(yōu)化師們有跡可循的去優(yōu)化！
5：為什么我的很多關(guān)鍵詞是6分？
5：新添加關(guān)鍵詞，后臺顯示時默認(rèn)顯示6分。建議您優(yōu)先關(guān)注6分以下的關(guān)鍵詞。
6：質(zhì)量度會多久更新一次？
6：關(guān)鍵詞質(zhì)量度一般天級別更新。但質(zhì)量度會體現(xiàn)過去1-2周您的廣告表現(xiàn)，因此您進行優(yōu)化操作后，優(yōu)化的結(jié)果會延幾天反映在質(zhì)量度的提升上。
7：oCPC二階計劃下的關(guān)鍵詞，需要關(guān)注質(zhì)量度么？
7：為網(wǎng)民提供良好的廣告體驗，有利于您獲得更多的關(guān)鍵詞競爭優(yōu)勢。因此不論計劃是否為oCPC二階，您均需關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量度。
8.刪除關(guān)鍵詞，重新添加質(zhì)量度會提升么？
8：不會。請牢記投放平臺所顯示的質(zhì)量度，是這個關(guān)鍵詞在過去一段時間競價環(huán)節(jié)中各質(zhì)量因素的一個匯總評分，而未來的廣告排序會使用您當(dāng)下的
創(chuàng)意、落地頁進行實時計算。
如果您在原來的單元中刪除關(guān)鍵詞重新添加，雖然新添加關(guān)鍵詞因為沒有歷史數(shù)據(jù)，在操作后臺會顯示默認(rèn)6分，但在實際競價中，還是會根據(jù)關(guān)鍵詞
和創(chuàng)意、落地頁的情況進行質(zhì)量評估， 如果您不修改創(chuàng)意和落地頁，當(dāng)投放數(shù)據(jù)積累充分后，操作后臺的關(guān)鍵詞質(zhì)量度顯示會變化，體現(xiàn)出過去一段
時間的真實質(zhì)量競爭力。
