一、百度的pc端與移動(dòng)端的ocpc玩法及日常優(yōu)化的差異點(diǎn)和特點(diǎn)在哪里？
答：
1、創(chuàng)意差異：PC端創(chuàng)意字?jǐn)?shù)較多，移動(dòng)端創(chuàng)意可展現(xiàn)字?jǐn)?shù)較少，建議在搭建創(chuàng)意時(shí)，起碼要有2條以上移動(dòng)端設(shè)備偏好創(chuàng)意。
2、落地頁(yè)差異：PC端用戶，一般時(shí)間比較充裕，可以瀏覽信息比較多，因此，PC端創(chuàng)意可以盡量將產(chǎn)品賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)；而移動(dòng)端用戶，
瀏覽時(shí)間不是那么充裕，或急于想找到結(jié)果，因此一般移動(dòng)端落地頁(yè)建議一上來(lái)就突出賣點(diǎn)，挑選重要的優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)進(jìn)行展現(xiàn)，并且最好時(shí)不時(shí)
提醒用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。因此移動(dòng)端落地頁(yè)以簡(jiǎn)潔為主。
3、優(yōu)化玩法其實(shí)是差不多的，影響ocpc模型的除了我們的預(yù)算、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本設(shè)置外，創(chuàng)意點(diǎn)擊率CTR和落地頁(yè)轉(zhuǎn)化率CVR是重中之重，
提升這2個(gè)率是很有必要的。
二、oCPC是不是也不用太關(guān)注點(diǎn)擊率呢？
答：
二階后，關(guān)注的重點(diǎn)在：轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本是否穩(wěn)定，建議如果要做優(yōu)化的話，關(guān)注創(chuàng)意點(diǎn)擊率CTR及落地頁(yè)轉(zhuǎn)化率CVR
三、跑ocpc的賬戶，如果要提升或降低某些詞的點(diǎn)擊消費(fèi)占比，有什么好方法嗎？
答：
在ocpc模式下，關(guān)鍵詞的出價(jià)是不受我們?nèi)肆φ{(diào)控影響的，它是由系統(tǒng)根據(jù)這個(gè)用戶價(jià)值自行判定是否競(jìng)價(jià)，高價(jià)值就競(jìng)價(jià)爭(zhēng)取，所以有時(shí)候我們會(huì)
發(fā)現(xiàn)，某個(gè)詞出價(jià)特別高，消費(fèi)占比也高。此時(shí)我們分情況來(lái)應(yīng)對(duì)：
1、這個(gè)詞有很好的帶來(lái)轉(zhuǎn)化，此時(shí)我們可以通過(guò)多拓一些轉(zhuǎn)化詞、低成本詞來(lái)中和降低這個(gè)詞帶來(lái)的高成本影響。此外，增加預(yù)算，只要成本在
設(shè)置的范圍內(nèi)，這個(gè)詞能給你帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化，就有推的價(jià)值；
2、這個(gè)詞沒(méi)有帶來(lái)好的轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化少或者甚至于沒(méi)有轉(zhuǎn)化，那此時(shí)這個(gè)詞的推廣意義不大，可以嘗試暫停這個(gè)詞，再來(lái)觀察整個(gè)投放包的轉(zhuǎn)化效果。
為什么系統(tǒng)會(huì)不停的對(duì)這個(gè)詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，但卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化，其實(shí)也從側(cè)面反應(yīng)出，你的這個(gè)投放包模型是有一定問(wèn)題的，模型覺(jué)得它好才對(duì)它競(jìng)價(jià)，
反之模型覺(jué)得不好的詞就不會(huì)這樣競(jìng)價(jià)了，所以有可能，現(xiàn)在投放的這個(gè)模型是有問(wèn)題的，如果停掉這個(gè)詞依然沒(méi)改變推廣轉(zhuǎn)化情況，那建議刪包
重跑。
什么是長(zhǎng)尾詞？如何尋找長(zhǎng)尾詞？長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞該如何創(chuàng)意撰寫？
1、什么是長(zhǎng)尾詞？
兩種定義：
①字?jǐn)?shù)較多的詞（可以理解成超過(guò)7個(gè)字以上的詞）；
②（日均）檢索量較少的詞。第一種定義是大家默認(rèn)的一種類型，但其實(shí)長(zhǎng)尾詞，泛指的是賬戶里大量流量較少的詞（不管字?jǐn)?shù)長(zhǎng)還是短）。
在競(jìng)價(jià)推廣中的長(zhǎng)尾詞投放策略，就是拓展大量較為相關(guān)、精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞，使賬戶關(guān)鍵詞盡量大而全的覆蓋目標(biāo)用戶，找出能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的流量。
2、如何尋找長(zhǎng)尾詞？
① 通過(guò)代理商或者媒體平臺(tái)尋找行業(yè)“媒體詞包”。媒體詞包量級(jí)非常大，而且非常重要，想辦法拿到媒體詞包。
② 通過(guò)媒體平臺(tái)的“關(guān)鍵詞推薦工具”以及第三方工具尋找長(zhǎng)尾詞。
③ 通過(guò)“問(wèn)答結(jié)果頁(yè)”尋找長(zhǎng)尾詞
④ 通過(guò)搜索引擎“熱詞框”尋找實(shí)時(shí)熱詞。下拉框中的詞，是近期網(wǎng)民正在搜索的熱詞，是需要大家在前臺(tái)搜索實(shí)時(shí)關(guān)注的。
⑤ 通過(guò)搜索框底部的“相關(guān)搜索”尋找長(zhǎng)尾詞。當(dāng)熱詞框里的詞不再熱時(shí)，它就會(huì)被丟在相關(guān)搜索里?？梢哉f(shuō)這些詞過(guò)時(shí)熱詞，但卻是有潛力、
相對(duì)便宜但相關(guān)性很高的長(zhǎng)尾詞。還在熱的詞太貴，可能買不起，那當(dāng)這些詞不熱了我再買，其實(shí)依然有效果。就好比大家都在買IPHONE11，
我決定買個(gè)IPHONE8，都是IPHONE手機(jī)，功能都差不多。
⑥ 通過(guò)“視頻結(jié)果頁(yè)”尋找長(zhǎng)尾詞。
⑦ 通過(guò)“搜索結(jié)果頁(yè)”尋找長(zhǎng)尾詞。其實(shí)就是尋找 SEO 自然結(jié)果里的關(guān)鍵詞
在問(wèn)答頁(yè)找到的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，要比在搜索頁(yè)找到的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率高出30%。進(jìn)入問(wèn)答環(huán)節(jié)的用戶，意向度強(qiáng)，大部分已經(jīng)做出購(gòu)買決策。
問(wèn)答里的關(guān)鍵詞尋找方法和搜索結(jié)果頁(yè)尋找詞的方式一樣，有多少頁(yè)就找多少頁(yè)。
⑧ 通過(guò)搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)相關(guān)信息尋找長(zhǎng)尾詞通過(guò)“視頻結(jié)果頁(yè)”尋找長(zhǎng)尾詞。
⑨ 通過(guò)“購(gòu)物網(wǎng)站結(jié)果頁(yè)”尋找長(zhǎng)尾詞。
⑩ 通過(guò)“搜索詞報(bào)告”尋找長(zhǎng)尾詞。最后，也是最重要度的，用戶的搜索喜好在搜索詞報(bào)告中一覽無(wú)遺，這是一個(gè)最能窺測(cè)用戶搜索詞偏好的地方。
3、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞該如何創(chuàng)意撰寫？
一般情況下，長(zhǎng)尾詞字?jǐn)?shù)較多或檢索量少，這就導(dǎo)致我們用通配符時(shí)，能被替換概率低；或因字?jǐn)?shù)太長(zhǎng)，導(dǎo)致創(chuàng)意標(biāo)題/描述中，因使用了通配符，
可放的產(chǎn)品賣點(diǎn)信息較少，故一般情況下，長(zhǎng)尾詞創(chuàng)意建議不使用通配符飄紅，而使用自然飄紅的形式。
什么是自然飄紅？當(dāng)我們?cè)趧?chuàng)意中有與用戶搜索詞詞義相近的詞時(shí)，就算沒(méi)有通配符，創(chuàng)意中的相關(guān)詞組也會(huì)飄紅。
