關(guān)鍵詞質(zhì)量度由“預(yù)估點擊率”、“創(chuàng)意相關(guān)性”、“落地頁體驗”三要素組成。每個要素會有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三種得分。每個關(guān)鍵詞會根據(jù)三要素的得分匯總得到一個1-10之間的關(guān)鍵質(zhì)量度總分。

一、 預(yù)估點擊率：用戶看到您的關(guān)鍵詞廣告后，點擊廣告的可能性。

關(guān)鍵詞的預(yù)估點擊率如果顯示低于平均，說明搜索用戶在看到您的廣告時，點擊廣告的可能性低于行業(yè)平均水平，也就是用戶會更傾向于點擊同時展現(xiàn)的其它廣告主的廣告。這種情況下，可以考慮采取以下方式進(jìn)行優(yōu)化：

1. 添加與業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞，您可以使用搜索推廣操作后臺的關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具，或者前往賬戶的優(yōu)化中心查看“添加新關(guān)鍵詞”建議，選擇添加高相關(guān)性的關(guān)鍵詞

2. 刪除效果欠佳或相關(guān)性低的廣告物料和關(guān)鍵詞

3. 如果關(guān)鍵詞和您的投放業(yè)務(wù)確實符合，建議您針對這個關(guān)鍵詞來豐富您的廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意組件和落地頁內(nèi)容

4. 為每個單元添加更多高相關(guān)性的創(chuàng)意、圖片，使用行業(yè)內(nèi)熱門的樣式，合理的使用創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞通配符，也有助于提升您的預(yù)估點擊率

二、 創(chuàng)意相關(guān)性：您的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意（標(biāo)題、描述）的相關(guān)性。

關(guān)鍵詞的創(chuàng)意相關(guān)度若低于平均，說明您的搜索廣告和關(guān)鍵詞的相關(guān)度低于行業(yè)平均水平，這意味著搜索用戶看到您的廣告時，認(rèn)為您的廣告內(nèi)容和他/她的搜索意圖不太相關(guān)，對比其它廣告，您的廣告創(chuàng)意無法非常好地滿足用戶在百度搜索中所尋求的答案。這種情況下，可以考慮采取以下方式進(jìn)行優(yōu)化：

1. 調(diào)整創(chuàng)意標(biāo)題，合理的使用關(guān)鍵詞通配符，但請注意保持創(chuàng)意被關(guān)鍵詞替換后的通順性

2. 修改創(chuàng)意內(nèi)容，使標(biāo)題和描述非常符合用戶搜索需求，您可以使用創(chuàng)意中心工具，不斷提高創(chuàng)意的質(zhì)量

3. 將關(guān)鍵詞移動到與創(chuàng)意更相關(guān)的單元中

4. 查閱搜索詞報告，對匹配方式較為寬泛的關(guān)鍵詞，合理添加否定詞，保障用戶看到廣告時，和他/她當(dāng)下搜索需求是相關(guān)的

三、 落地頁體驗：您的關(guān)鍵詞和落地頁內(nèi)容的相關(guān)性，及用戶訪問落地頁的體驗。

關(guān)鍵詞的落地頁體驗若低于平均，意味著搜索用戶在訪問您的廣告落地頁時，用戶體驗低于訪問其它廣告主的推廣落地頁。落地頁用戶體驗不佳的表現(xiàn)包括：用戶在落地頁上看到的內(nèi)容和您使用的關(guān)鍵詞關(guān)系不大，落地頁內(nèi)容單薄，落地頁使用體驗不好等等。這種情況下，可以考慮采取以下方式進(jìn)行優(yōu)化：

1. 調(diào)整推廣落地頁，確保搜索用戶可以在落地頁上快速獲取需要的信息或服務(wù)

2. 盡量避免所有業(yè)務(wù)的落地頁均使用首頁、或多個業(yè)務(wù)使用完全相同的落地頁。為不同的關(guān)鍵詞單元選擇內(nèi)容對應(yīng)的落地頁

3. 落地頁的加載速度、彈窗等影響網(wǎng)民訪問體驗的細(xì)節(jié)，也需要我們關(guān)注。您可以前往搜索推廣后臺的優(yōu)化中心，查看是否有關(guān)鍵詞落地頁優(yōu)化方面的具體建議。