12月27日消息，今日，B站副董事長兼COO李旎表示，B站要成為“品牌成長的加油站”，助力品牌抓住躍入人生新階段的Z世代。

她談到，隨著年齡不斷增長，B站用戶開始走上職場、成家立業，B站也涌現出眾多與用戶新生活場景相關的消費需求，關注點從娛樂消費開始

轉向生活消費，開始關注汽車、母嬰、家居等生活消費內容。今年，B站汽車、家裝家電、母嬰類視頻播放量均同比增長超100%。

面對用戶的新需求，李旎認為，B站也要不斷成長，擁抱商業，幫助品牌抓住核心消費人群心智，同時進一步打通商業與生態，讓商業成為內容

的驅動力。B站正通過豐富的營銷工具與內容資源，幫助品牌創造更多高質量的數字內容，積累品牌資產，實現品牌成長。

據介紹，目前B站月活用戶數達3.33億，日活用戶數超9000萬，均保持同比25%的高速增長。2022年第三季度，B站廣告收入同比增長16%，達

13.5億元，占公司總營收的23%。

據B站副總裁劉智介紹，過去一年，B站的商業化基建已逐漸完善，上線了多種轉化能力，包括直播帶貨、UP主藍鏈帶貨、活動頁、下載頁等，為

品牌提供從曝光到轉化的完整鏈路。第三季度，B站一站式UP主內容合作平臺“花火”升級六大功能，打通品牌與UP主合作鏈路，入駐花火UP主

數量同比增長121%，獲得商單UP主數量同比增長96%。

此外，B站實現了橫豎屏下長短視頻內容的聚合。 2022年第二、第三季度，豎屏視頻的日均播放量均同比增長400%以上。豎屏視頻廣告互動率是

橫板廣告的五倍。

B站也在交易上進一步向合作伙伴開放。目前，B站已與天貓、京東、拼多多及眾多品牌主合作，在B站進行“種草消費—交易轉化”的探索，包括

視頻帶貨、直播帶貨和特色廣告投流。

值得注意的是，專業用戶創作視頻（PUGV）占B站視頻播放量的95%。據B站主站商業中心副總經理蘇馨介紹，B站UP主商單分為尊重創意、展現

品牌調性的定制商單，和鋪量效率高、UP主接單快的植入商單。品牌可根據自身需求，選擇相應的UP主和商單策略。

另外，B站也向品牌開放了大型演出、綜藝、紀錄片、國創、影視等內容營銷資源，以及跨年、春節、畢業季等強節點的平臺活動，助力品牌與年輕

用戶溝通。B站方面表示，2023年將進一步打通產品鏈路，提升整合營銷能力，激發創作者潛力，攜手更多合作伙伴共建社區商業化。（一橙）