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汽車行業早已進入銷量和用戶的雙存量競爭時代，不僅眾車企為爭奪購車用戶使出渾身解數，作為行業連接器的汽車互聯網企業也在為爭奪平臺用戶而亮出十八

般武藝，在內容、服務及營銷方面不斷推陳出新。

??其中易車憑借在內容方面的先手優勢和背靠騰訊生態的扶持，在用戶規模方面實現了快速的增長。知名移動互聯網商業智能服務商QuestMobile數據顯示，

2022年11月，包括易車App和汽車報價大全App在內的易車系移動應用合計月度活躍用戶達6247萬，易車全景生態用戶量（包括移動App、小程序、快應用、短

視頻賬戶、移動站等移動端的整體流量）更是高達4.59億，雙雙位居行業榜首。其中易車App更是創造了自2018年四季度改版以來，MAU連續同比增長超40個月

的搶眼表現。

??業內權威的第三方移動大數據服務平臺極光和TalkingData近期發布的報告也表明易車系MAU領先地位。

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數據來源于極光大數據

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來源于TalkingData《2022年汽車垂直資訊渠道價值洞察報告》

??從用戶出發，“工具屬性+文化訴求”雙輪驅動內容戰略

??在流量紅利見頂，各行各業拉新、促活乏力的時代背景下，易車用戶增長的表現顯得格外亮眼，而這與易車的用戶增長戰略和內容戰略是分不開的，其中內容

戰略又是推動用戶增長戰略落地和收獲成果的核心推動力。

??“從用戶出發不僅是易車在存量時代的判斷，也是增長策略的出發點。”易車CGO楊永峰表示，并將用戶分類，制定了“從買車用戶切入，深度服務車迷用戶

和車主用戶”的用戶增長戰略，以及“工具屬性+文化訴求”雙輪驅動內容戰略。

??具體來說，通過實用的工具內容充分滿足買車用戶的需求；同時接入維修保養、洗車、加油、充電等多家第三方服務商，實現了購車、買車、用車、換車等汽車

消費全生命周期的覆蓋，讓車主用戶的車生活在易車平臺能夠一站式解決；針對車迷用戶，易車則啟動內容視頻化改革，大力度投入原創汽車節目和原創短視頻建設，

提升評測導購、汽車文化、汽車生活內容的產量和質量，滿足汽車用戶對于高品質汽車文化內容的消費訴求。

??基于用戶需求，加速迭代工具內容生產、創新

??在工具內容上，車型庫是一個汽車垂直平臺的內容壓艙石，也是買車用戶最常使用、最需要使用的汽車內容，其“好用、實用”與否一定程度上決定了用戶的去

留。一方面，隨著視頻成為主流信息傳播載體，易車積極推進車型庫視頻化，相繼上線“全景VR看車”、“視頻說明書”、“POV Drive”“易車實測”等產品，打

造了目前業內視頻化程度領先的車型庫，更加便利用戶看車、選車、了解車。

??另一方面，根據用戶需求和市場變化不斷迭代產品，在鞏固車型覆蓋率、實拍搶先率等傳統優勢的基礎上，加速創新生產和升級，實現了車型庫內容結構化、工具

可視化、看選場景化。在內容結構化方面，易車整合和提煉結構化內容，上線車主續航、百科，即將上線ota升級內容展示、油電對比等，提升用戶看選買車的效率和體

驗；在工具可視化上實現參配可視化，即將上線車機鏡像等；在看選場景化方面上線3D看車、智能化體驗視頻、音響實測等。通過持續升級車型庫，強化易車平臺對于

用戶的吸引力和行業優勢地位。

油電對比

3D看車

??易車憑借多年來的深耕和沉淀，創新推出了“易車超級評測體系”。其基于汽車的基本構造、原理，結合易車App大數據對于當今中國消費者對汽車重要關注點的分

析，依托高標準的評測場地、評測設備、評測人才等諸多優勢，借鑒國內外先進的汽車專業評測方法與標準，打造出一套適用于中國汽車市場、服務于中國汽車消費者的

汽車專業評測體系。

??積極布局新能源板塊，滿足用戶多元化需求

??近年來，在汽車產業“新四化”驅動下，新能源汽車發展勢頭迅猛，易車積極布局新能源汽車的內容、工具、服務，根據智能電動車的特點實現新能源產品創新和升

級，從“看、選、買、用”層面全面提升用戶的新能源汽車體驗。

??今年，易車圍繞新能源可視化和智能化迭代工具和頁面升級?；谟脩絷P注需求為新能源準車主和車主提供選買支持，打造新能源智能化體驗、充電樁展示、智能駕

駛、參配可視化等工具矩陣；同時基于對新能源用戶的調研結果，重構新能源屬性的車綜頁、首頁等頁面，融入更多可視化內容和工具展示。

智能駕駛

??參配可視化

?智能化體驗

??易車還打造了新能源生態閉環，聯合外部新能源數據源，為用戶提供各城市真實車主續航數據，幫助用戶選車決策，同時為新能源用戶打造電池檢測建議報告，方便車主了解電池健康度和駕駛習慣，并給出用車和保險相關建議。易車還與億歐等國內知名資訊平臺共創打造智能化新能源標準，實現新維度新能源榜單，為用戶選擇智能新能源汽車提供有價值的參考。

??當前，汽車消費和生活服務的數字化和線上化還在加速進行，互聯網已經超越線下4S店，成為用戶更常用的看車、選車渠道，汽車互聯網平臺的價值還在進一步提升。背靠騰訊生態的易車，擁有更為扎實的流量、內容和營銷服務優勢，將通過技術創新、服務升級及汽車營銷全鏈路生態建設，持續為汽車主機廠、經銷商及用戶創造價值。