11月17日，網易公司發布2022年Q3財報。數據顯示，網易2022年第三季度凈收入244億元，歸屬于公司股東的凈利潤為67億元。本季度，網易聚

焦技術研發，持續激發數字生產力，業務獲得穩步發展，加快數字普惠跨產業賦能。網易財報披露，網易云音樂業績持續健康發展，營收24億元，

同比增長22.5%，毛利率連續4個季度提升，達到14.2%。

當晚的財報電話會議透露，網易云音樂第三季度關鍵運營和財務指標表現良好。平臺總體月活保持穩定，日活/月活比率保持在30%以上，在線音樂

會員付費率環比保持穩定。第三季度總營收同比增長22.5%，得益于付費用戶規模持續擴大，以及會員定價策略優化。同時，效果廣告的快速增長推

動廣告業務逐步復蘇，社交娛樂服務增勢良好。公司毛利率實現連續四個季度增長，達到14.2%，凈虧損環比進一步收窄。此外，截至2022年第三季

度末，網易云音樂的入駐獨立音樂人數量超過57萬。

頭部版權持續回歸，拓展優質聲音內容。第三季度，網易云音樂先后與YG娛樂、夢響強音、龍韜娛樂、NOVA音樂達成版權合作協議，BIGBANG、B

LACKPINK、黃子韜、曹方等眾多知名藝人的歌曲，以及《中國好聲音》系列音樂綜藝內容，都在網易云音樂被點亮。同時，播客及有聲書內容不斷擴

展，《絕對演繹》、《圍城》、《了不起的蓋茨比》等經典IP有聲書同步上線，為用戶提供更多優質聲音內容。

加碼原創音樂扶持，內容影響力持續提升。第三季度，網易云音樂推出多個原創音樂人扶持項目，通過“石頭計劃”第四季、星辰集詞曲創作大賽（20

22）、1W+說唱新血賽、第三屆“節奏玩家”Beat創作大賽等活動，為優質音樂人提供海量宣推資源。9月，音樂人趙雷發布新專輯《署前街少年》，

在網易云音樂平臺總銷售額突破800萬元。與此同時，音樂人竇唯攜手朝簡樂隊舉辦的《秋文宴樂》中秋線上音樂會，獨家登錄網易云音樂LOOK直播平

臺，在中秋之夜吸引到2100萬人次共同收看。本季度內，網易云音樂還在重慶和昆明舉辦云村營地音樂節，邀請郭采潔、南征北戰、房東的貓、呂彥良

等音樂人加盟。

更新產品形態，展現出高參與度的社區氛圍。第三季度，“云村星評館”上線，集中展示優質的用戶樂評；鼓勵用戶互動的“樂迷團”功能也在本季度推

出，加強了音樂人與用戶之間的聯系。9月，網易云音樂與浙江象山景區合作開啟“把樂評寫在月亮上”活動，將用戶共同挑選出的優質樂評，投射在船

帆的月亮投影上，在中秋佳節之際打造海上升圓月的獨特裝置景觀，依托樂評創造出一場視覺與文化上的盛宴。上述功能及品牌活動，與平臺已有的社區

內容形成合力，共同推動網易云音樂構建起差異化、高粘性的社區生態。

拓展商業化場景，豐富跨界合作營銷模式。第三季度以來，網易云音樂與小鵬汽車達成合作，實現車載杜比全景聲音樂體驗國內首次亮相；與陰陽師合作

上線云村首個跨平臺游戲音樂數字藝術品；聯合天貓打造雙11云派對，呈現沉浸式虛擬音樂節現場，延展了車載、游戲數字藝術品、“音樂+購物”等多

元場景下的音樂生態。

招銀國際近期研報指出，在線音樂市場商業經濟持續向好，預計網易云音樂持續豐富的內容庫和社交功能創新將推動在線音樂和社交娛樂付費率的提升。

因此，他們首次予以網易云音樂“買入”評級。