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新華網北京2月9日電（記者 周靖杰）2月8日，抖音電商舉辦了“尋找同行者”·優質內容分享會。北京師范大學新聞傳播學院教授、中國傳媒經濟與管理專業委

員會理事長喻國明在會上進行分享時表示，“電商行業是具有經濟創新活力的典范，在經濟建設和人民生活當中扮演舉足輕重的角色，而內容是電商行業生命之

本，是連接用戶和商品的中樞系統。”

??當下，內容成為電商發展新階段的根本和抓手，優質專業、差異化的內容將成為電商行業的‘硬通貨’。電商行業已經從“消費可及性”過渡到“消費品質

化”階段，優質、專業、差異化的內容是電商行業的“硬通貨”。抖音電商積極踐行平臺責任，通過一系列舉措，明確了優質內容的標準和創作的規范，有效保

障了電商內容生態的健康，維護了消費者權益。

??電商無序增長時代結束 內容電商正在崛起

??直播帶貨真正進入人們視野是在2020年，受外部影響，線上購物、娛樂、運動的生活模式變得更加普遍，而成就這一切的基礎就是電子商務，其具有的普遍

性、便捷性、協調性等特點使得商品流通成本更低、價格更便宜，消費更加便利，可以說電商的發展改變了大眾生活。

??直播帶貨發展早期，低價似乎是吸引人們的最大賣點。但是隨著東方甄選2022年的突然爆紅，更多人感受到直播帶貨的內容進化，短視頻和直播帶貨正式步

入下半場——“內容電商”。

??帶貨半年如往常一樣進行知識講解的董宇輝意外爆火出圈，用20天促使東方甄選漲粉近2000萬，僅2022年6月帶貨的銷售額就達到6.81億元，這在以往不可

想象。一年時間，東方甄選系列賬號粉絲總量已突破3600萬，總銷量達1825萬單。

??東方甄選能夠憑借知識帶貨，從默默無聞到成為行業頂流，背后反映出的是內容電商的強勢崛起，也見證了直播帶貨從原來的“叫賣式”帶貨往有趣、有知識、

有內涵的內容帶貨轉變。

優質創作者代表芳芳

??正如90后女孩芳芳在“尋找同行者”·優質內容分享會上所分享的經驗，在滋補食材批發店生意不佳的情況下，芳芳嘗試開通了抖音賬號@芳芳一人食，模仿老

港片的影調，用短視頻教大家煲靚湯、煮生滾粥，介紹廣式經典美食，受到了上百萬網友的喜愛，也引起了大家對廣東滋補食材的興趣。現在，芳芳一場直播最多能

賣出200多斤羊肚菌，不僅讓老店起死回生，也通過具有地域特色的內容創作，將家鄉美食傳播到了全國各地，真正實現了效益和傳播的雙贏。

??抖音電商提前布局電商內容生態建設

??東方甄選的成功是2022年優質電商內容爆發的縮影，這其中除了歸功于創作者扎實新穎的內容，也離不開平臺的扶持。抖音電商在內容生態建設方面的提前布局

和一系列政策起到了推波助瀾的作用。

??2022年1月，為吸引更多優質創作者，豐富抖音電商內容生態，抖音電商推出“尋找同行者”計劃，通過“山貨上頭條”“看見手藝計劃”“全民好書計劃”等

專項扶持計劃，助力他們獲得更多關注和機會，在平臺實現更長遠的發展。

??優質內容的培育不是一錐子買賣，需要長期且持續的投入，這離不開抖音電商為良好內容生態搭建的基礎設施。去年3月底，抖音電商啟動“春雨計劃”，首期提

供200億精品流量用于創作激勵；4月底，抖音電商推出“優質作者精神”，構建正向的達人帶貨價值體系，即“滾燙事業、成己達人”“真實可信、專業有趣”“高

效履約、共贏致遠”“守規立信、助益社會”，引導電商作者從自身、消費者、商家和社會這四個維度，建立明確的價值導向，并以此對其經營行為進行校準。

??在推動電商內容生態發展的同時，抖音電商先后推出《電商創作者管理總則》《電商內容創作規范》《電商優質內容說明書》，同時推出短視頻預審工具，幫助創

作者提前診斷短視頻質量及合規問題，主動厘清平臺上電商運營者的責任邊界，在強化帶貨達人的自我規范意識的同時，推動直播電商行業的健康有序發展。

??“春雨計劃”的啟動讓更多優質創作者獲得展示風采的空間，無論是畢業于景德鎮陶瓷大學的手藝人周馨；還是辭去《中國花卉報》穩定記者工作，致力于綠植養

護的周昆；亦或是聽取網友意見打開思路，“爆款”頻出的玩具商家優趣優品的玩具店店主劉豐銘，他們都是通過制作優質內容找到新的發展路徑、開拓了新的事業，

在獲得用戶信任和喜愛的同時，事業和生活也上了新的臺階。

??如今，在抖音電商，人人都可以通過展示不可復制的自我，讓獨特美好的生活方式被看見，進一步實現更大的自我和社會價值。“三百六十行，行行出狀元”每個行

業都能在抖音電商找到適合自己擅長的表達方向，用輸出內容干貨帶動產品銷售。隨著商家、達人貢獻的優質內容不斷累積，抖音電商內容寬度的邊界也將進一步延展，

促使行業良性可持續發展。

??發力優質內容 商家、用戶和平臺三方共贏

北京師范大學新聞傳播學院教授、中國傳媒經濟與管理專業委員會理事長喻國明

??2022年11月，北京師范大學傳播創新與未來媒體實驗平臺發布了《電商行業內容生態健康指數(ECHI)報告》，從數據維度解析了當前電商行業中新變量“優質內容”

的重要性。報告對中國電商行業淘寶、拼多多、京東、快手、抖音電商、微博、小紅書等27家不同類型平臺進行綜合研究，其中，以抖音電商作為代表的新型電商平臺在

電商行業內容生態健康指數評估中排名領先。

??“內容”是抖音電商的根本，“優質內容”是抖音電商繼續通往未來的階梯。抖音電商推出“春雨計劃”的核心就是希望為商家和消費者提供一個相對確定的價值陣

地，而發展優質內容對商家、用戶和平臺而言是三方共贏的結果。

??從商家角度來看，優質的帶貨直播、短視頻轉化率高，擁有長久生命力，能夠提升長期經營效益；從用戶角度來看，高質量的電商內容既愉悅心情，又能快速獲得商

品信息，縮短下單決策時間；從抖音電商角度看，脫穎而出的優質商家和達人共同構成了抖音電商的美好生態，同時也是抖音電商美好生態的受益者。

??未來，抖音電商的“優質內容”供給將逐漸放大。抖音電商明星作者運營負責人高亞軒表示，今年，抖音電商將通過無憂聯盟、鵲橋計劃等項目，繼續扶持優質創作

者，加深整個內容生態與消費者的興趣連接，讓更多用戶、創作者與美好生活一路同行。