近日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為中存在的突出問題
，《行為規(guī)范》分別從正反兩個(gè)方面規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范和要
求。《行為規(guī)范》明確，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽節(jié)目服務(wù)的主播人員，包括在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播、與用戶進(jìn)行實(shí)
時(shí)交流互動(dòng)、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員，應(yīng)當(dāng)遵照本行為規(guī)范。
該《行為規(guī)范》涉及的內(nèi)容很廣，很多內(nèi)容的社會(huì)關(guān)注度都很高。比如不得利用未成年人或未成年人角色進(jìn)行非廣告
類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當(dāng)利益；不得引導(dǎo)用戶低俗互動(dòng)，組織煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)
、造謠攻擊，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力等內(nèi)容，均引發(fā)了網(wǎng)民的熱議。此外，《行為規(guī)范》明確，從事如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、
法律、教育等需要較高專業(yè)水平直播的網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，這條內(nèi)容也引發(fā)了專業(yè)人員的廣泛關(guān)注。
這條規(guī)定用通俗的語(yǔ)言概括，就是“專業(yè)人”干“專業(yè)事”。以前在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，外行人干專業(yè)事的現(xiàn)象比較常見
，由于缺少一定的專業(yè)門檻，導(dǎo)致誰(shuí)都可以在法律、教育等專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域發(fā)表觀點(diǎn)或?qū)λ诉M(jìn)行指導(dǎo)。一些在財(cái)
經(jīng)金融等領(lǐng)域的主播口無(wú)遮攔，說(shuō)了許多外行話，而且不乏“股市黑嘴”。當(dāng)直播涉及醫(yī)療衛(wèi)生方面的知識(shí)時(shí)，無(wú)資
質(zhì)者與人分享治病經(jīng)驗(yàn)、養(yǎng)生之道，甚至指導(dǎo)他人求醫(yī)問藥等現(xiàn)象也比較常見。
外行人干專業(yè)事，危害不容小視。偽教育專家誤人子弟、冒牌律師誤人官司，普通股民判斷經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、教人理財(cái)炒股
，則會(huì)害人錢財(cái)。“神醫(yī)”“神藥”充斥直播間、用個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)代替專業(yè)診療等做法，更是危害健康甚至生命。假如
網(wǎng)絡(luò)直播不設(shè)專業(yè)禁區(qū)，失去了專業(yè)門檻，就會(huì)置公眾于危險(xiǎn)的境地。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的受眾進(jìn)一步擴(kuò)大，日益清晰的
監(jiān)管要求落地，可促使網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播提出了更高的要求。
在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，專業(yè)人員從業(yè)需要具備相應(yīng)的資質(zhì)，比如醫(yī)師需要獲得醫(yī)師資格證，律師要獲得律師證等。網(wǎng)絡(luò)是
現(xiàn)實(shí)的延續(xù)，在網(wǎng)絡(luò)上從事與相關(guān)專業(yè)有關(guān)的活動(dòng)，也應(yīng)該具備相應(yīng)的資質(zhì)。從這個(gè)角度來(lái)看，出臺(tái)《行為規(guī)范》，
其實(shí)是一次必然的糾偏行為，這對(duì)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為和提高網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)量均有好處。
要求取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，只是讓“專業(yè)人”干“專業(yè)事”的第一步。直播內(nèi)容十分豐富，涉及面很廣，有些網(wǎng)絡(luò)主播
在注冊(cè)和平時(shí)直播時(shí)，不以專業(yè)自居，但在直播過(guò)程當(dāng)中，仍可能越界干專業(yè)之事。對(duì)于此類掩蔽性極強(qiáng)的越界，僅
靠查驗(yàn)相關(guān)資質(zhì)證書難以解決問題，只有對(duì)直播展開細(xì)致的日常監(jiān)管，才能讓“專業(yè)人”干“專業(yè)事”得到徹底落實(shí)。
根據(jù)《規(guī)范》，對(duì)于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資
質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。這就需要平臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播
的資格把關(guān)，尤其對(duì)一些專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域要進(jìn)行更有針對(duì)性的監(jiān)管，對(duì)屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)封禁賬號(hào)
