2022年以來，電子紙已然成了顯示領域的“網(wǎng)紅”。近日，業(yè)界傳出消息，蘋果公司或?qū)㈦娮蛹垜玫绞謾C
“副屏”，推出多屏iPhone。有趣的是，華為曾在今年3月推出了旗下首款電子紙平板MatePad Paper。很明
顯，這兩家中美科技巨頭不約而同地盯上了電子紙，但不同之處在于：蘋果或許傾向于小尺寸，而華為則顯然
更看好較大尺寸。
逐漸升溫的電子紙產(chǎn)品，未來能在哪種應用場景中爆發(fā)？業(yè)內(nèi)人士向《中國電子報》記者表示，只有在彩色化
和視頻化播放方面取得重大突破，電子紙顯示才有可能真正形成殺手級應用，并進入主流應用領域。然而，答
案還不止于此……
蘋果“炒冷飯”的猜想
“蘋果擬推出多屏iPhone”的消息一出，便霸占了微博熱搜的前排位置 。但也引來很多質(zhì)疑：“不可能，肯定
是假消息！”“蘋果要走復古路線了？”
業(yè)界傳聞，蘋果將攜手電子紙龍頭企業(yè)元太科技，在iPhone背面搭載兩塊以電子紙打造的次屏幕，搭配原本的
正面主屏幕，成為多屏幕iPhone。若消息屬實，蘋果公司很可能是想借電子紙的護眼和低功耗優(yōu)勢，為iPhone
增添人氣。
事實上，電子紙+手機的概念并不新鮮。早在2013年，俄羅斯Yota就推出了全球首款電子紙雙屏手機，其電子
紙屏幕像一個電子相冊，可以顯示照片、地圖等信息。而國內(nèi)的海信集團自2017年至今，已發(fā)布了多款帶電子
墨水屏的單屏或雙屏手機，比如A6、A7等機型。但總體而言，這些電子紙手機產(chǎn)品并未在消費領域激起太多水
花。對于蘋果這家注重創(chuàng)新的科技巨頭而言，若推出搭載電子紙副屏的手機，似乎有“炒冷飯”之嫌，不符合
大眾對蘋果的創(chuàng)新期待。于是，才有了上述質(zhì)疑。
然而，5月17日，知名蘋果分析師郭明錤爆料稱，蘋果公司正在測試電子紙，未來有望應用于其折疊屏手機和
平板電腦等設備上。由此可見，上述傳聞并非空穴來風。
素有“行業(yè)風向標”之稱的蘋果公司，為何開始青睞電子紙？
全球電子紙顯示技術(shù)主要發(fā)明人之一、華南師范大學教授周國富向《中國電子報》記者表示，電子紙屬于反射
式顯示，無背光源，利用環(huán)境光顯像，擁有最自然的“類紙”顯示體驗，其特點在于護眼、功耗低，戶外也可清
晰觀閱。“這樣的顯示原理預示了電子紙進入手機或平板電腦領域具有獨特優(yōu)勢。”
CINNO Research·ePaper Insight資深分析師曾龍告訴記者，與常見的TFT-LCD和AMOLED顯示屏手機相比，
電子紙技術(shù)具有極佳的類紙?zhí)匦裕緵]有液晶顯示屏的畫面閃爍和藍光的問題，長時間閱讀不會產(chǎn)生類似液晶
屏和AMOLED等屏幕的眩暈和疲勞感。另外，電子紙在靜態(tài)畫面顯示時不耗電的特性，符合手機等移動終端的長
續(xù)航需求。
但同時，電子紙顯示在手機移動端的應用也存在一些技術(shù)問題。一是較慢的刷新速度無法支撐移動終端動態(tài)顯示
和視頻播放等功能的需求。二是色彩不如液晶和AMOLED顯示屏豐富艷麗。曾龍表示，這兩點因素極大地限制了
墨水屏在手機等移動終端的應用。
目前，雙屏電子紙手機的銷量一般。曾龍認為有三個主要原因：首先是市場教育成本太高導致市場認知度較低；
其次，電子紙的當前成本還無法讓其變成手機中的標配選擇；最后，雙屏手機的定位尚不清晰，電子紙屏幕的功
能尚未充分發(fā)揮。
盡管多年前已經(jīng)有電子紙和手機的嫁接，但蘋果的標志性意義，令其產(chǎn)品結(jié)合電子紙顯得不同尋常。“電子紙屏
幕成為手機副屏，有可能成為接下來的一個產(chǎn)品風向，其不僅可以帶來創(chuàng)意工業(yè)設計和競爭市場的熱點，也可從
消費者層面解決頻繁喚醒和耗電問題。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向《中國電子報》記者表示，在綠
色低碳的大背景下，電子紙的低功耗特性正在受到大型品牌企業(yè)的關(guān)注。
“殺手級”應用長期缺位
早在上世紀70年代，電子紙相關(guān)的技術(shù)研發(fā)就開始啟動。50多年過去，雖然電子紙應用范圍不斷得到拓展，但電
子紙技術(shù)至今都缺乏殺手級應用。除了最令人印象深刻的電子紙閱讀器，恐難說出第二個耳熟能詳?shù)膽谩＜幢闶?/p>
曾在全球范圍內(nèi)風靡一時的電子閱讀神器Kindle，2022年以來都在逐漸淡出中國市場。
那么，電子紙殺手級應用長期缺位的背后根源究竟在哪？
科技產(chǎn)業(yè)調(diào)查機構(gòu)洛圖科技首席運營官王育紅向《中國電子報》記者表示，作為新型顯示技術(shù)之一，電子紙產(chǎn)品目
前的實際性能與人們熟知的液晶顯示產(chǎn)品性能仍存在差距。將電子紙技術(shù)用于顯示產(chǎn)品時，就會與常規(guī)液晶顯示產(chǎn)
品形成直接對比，用戶體驗落差較大。
“電子紙當前的特點主要在于低功耗和視覺健康，但這樣的優(yōu)點并不會立竿見影地顯現(xiàn)出來，也難以讓消費者直觀
地體察到。”董敏進一步補充道，由于早前電子紙膜材的供應鏈獨家化，競爭相對不充分，造成上下游產(chǎn)業(yè)鏈對于
電子紙的應用開發(fā)不夠積極主動，相關(guān)產(chǎn)品在和LCD技術(shù)的應用競爭上，也未能體現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)顯示，從2021年市場營收規(guī)模來看，目前電子紙主要應用市場集中在新零售電子價簽、電子紙閱讀器和手寫本
這三大領域，而如今新零售電子價簽應用市場營收占比已經(jīng)超過后兩者。數(shù)據(jù)反映出這樣一個現(xiàn)實：電子紙應用與
消費者之間的距離似乎正漸行漸遠。而受限于上游產(chǎn)業(yè)鏈供應能力和技術(shù)迭代，下游品牌廠商的創(chuàng)意和開發(fā)意愿也
在很大程度上受到了制約。
專家指出，區(qū)別于液晶屏和AMOLED屏等主流顯示技術(shù)聚焦于2C應用領域，電子紙技術(shù)的特點決定了其產(chǎn)品應用
等聚焦在2B應用市場。
“從顯示技術(shù)競爭格局和市場需求角度出發(fā)，電子紙產(chǎn)業(yè)目前的目標根本不在于搶占液晶顯示器的市場，而是在于
紙張顯示類的替代和無源低功耗產(chǎn)品的市場應用，如電子閱讀、電子價簽、智慧辦公、智慧教育、智慧物流、智慧
交通等應用，2B屬性較為明顯。”曾龍向記者表示。
然而，作為主要面向2B應用領域的電子紙技術(shù)，其市場應用依然受產(chǎn)品技術(shù)認知差、商業(yè)模式復雜多變、政策關(guān)聯(lián)
性強等多重因素的影響。此外，技術(shù)層面也是影響電子紙“殺手級”應用出現(xiàn)的重要因素。
從技術(shù)角度來看，目前市面上的電子紙產(chǎn)品（包括電子銘牌、物聯(lián)網(wǎng)標識、電子信息價簽牌等）都是基于電泳電子
紙原理。2004年，索尼發(fā)布的全球第一臺電子墨水屏閱讀器就應用了該技術(shù)，由此推動了電子紙技術(shù)歷史上首次從
實驗室成功走向商業(yè)化。
周國富指出，電泳電子紙通過施加電場的極性及強度控制顆粒運動實現(xiàn)顯示灰階控制的原理決定了其在彩色化、視頻
化方面具有先天性不足，只能局限在低刷新率窄色域應用范圍。當前商用電泳電子紙顯示產(chǎn)品也常被消費者形象地詬
病為“看文字足夠、看圖片勉強、看視頻無力”。
“電子紙顯示產(chǎn)品只有在彩色化和視頻化播放方面取得重大突破，才能真正體現(xiàn)電子紙這種反射式顯示的優(yōu)勢——兼
具‘類紙’健康觀閱屬性和電子屏的強交互性，從而讓高品質(zhì)的健康護眼顯示產(chǎn)品進入主流應用領域。”周國富告訴
《中國電子報》記者。
企業(yè)級市場更具潛力
當前，電子紙產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈發(fā)展和場景應用正處于迎接全面爆發(fā)的關(guān)鍵時期。ePaper Insight統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年全
球電子紙整機出貨數(shù)量達約1.8億臺（片）。近5年來，電子紙產(chǎn)業(yè)出貨量年均復合增長率高達40%以上。預計2022年
，全球電子紙產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超65億美元，同比增幅65%，將繼續(xù)保持高速增長趨勢。
可能，對于蘋果、華為這樣的科技巨頭來說，電子紙具有很高的潛在價值，越早布局越有可能在該產(chǎn)業(yè)爆發(fā)時分得更多
紅利。但核心問題是，在眾多應用領域里，從何處入手，才能拿到破局電子紙市場的“殺手锏”？
蘋果正在致力于減碳，并承諾在2030年實現(xiàn)供應鏈和產(chǎn)品生命周期的碳中和。因此，若將電子紙作為其拳頭產(chǎn)品iPho
ne的副屏來推出，具有較強的合理性。不過，在王育紅看來，電子紙的主要方向應該更趨勢于“無紙化”的市場定位
，而非新型電子顯示產(chǎn)品。
“從電子紙現(xiàn)有技術(shù)水平和產(chǎn)品特性來看，在2C領域的應用不是為了取代液晶或者AMOLED顯示技術(shù)，作為兩者的輔
助應用功能更多一些。”曾龍表示，電子紙產(chǎn)業(yè)正在眾多2B領域不斷嘗試打造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在智慧教育、智慧物流
等領域具有較大的市場潛力。
目前，電子紙在B端應用主要為電子標簽、廣告標牌等商業(yè)類產(chǎn)品，在消費級品類中，電子紙平板是其中重要的細分場
景之一。
華為將其電子紙平板定位為智慧辦公產(chǎn)品，由于搭載了HarmonyOS2.0鴻蒙系統(tǒng)，能實現(xiàn)跨設備互聯(lián)。洛圖科技分析
指出，華為憑借其芯片、鴻蒙系統(tǒng)、觸控筆等多個維度成熟技術(shù)的整合與創(chuàng)新，極有可能提升電子紙平板的交互體驗
，從而推動大眾對電子紙平板的認知，最終進一步帶動上下游供應鏈的資源投入，以優(yōu)秀的產(chǎn)品和充分的競爭推高整
體市場容量。
周國富告訴記者，反射式電子紙作為獨樹一幟的“護眼”顯示技術(shù)，特別適用于對健康護眼有強烈需求的高幀率動態(tài)
彩色顯示場景（智慧教育、線上辦公終端），以及節(jié)能環(huán)保的智慧城市電子信息屏、穿戴設備領域等，與現(xiàn)行顯示技
術(shù)版圖中透射式液晶顯示和發(fā)射式有機發(fā)光顯示形成有力互補。
他認為，兼具高品質(zhì)彩色視頻功能和類紙健康觀閱屬性的反射式電子紙產(chǎn)品將是接下來電子紙領域的“殺手級應用”
產(chǎn)品，例如覆蓋現(xiàn)有顯示屏“無人區(qū)”——智慧課堂用護眼智能顯示終端（平板電腦等）和戶內(nèi)外彩色動態(tài)數(shù)字信息
牌及建筑幕墻應用。
“使用場景和顯示技術(shù)是共同發(fā)展、相互碰撞從而迸發(fā)強應用的。隨著電子紙在大型化、彩色化、柔性化等方面的發(fā)
展，可以期望其在細分領域的應用創(chuàng)新。”董敏說道。
