近日，榮耀在國內(nèi)發(fā)布了榮耀Magic4系列，預(yù)示榮耀將在第一季度末，再次展開高端市場爭奪，也標志著榮耀在通往高端之路上再邁出堅實一步。
前有蘋果、三星，國產(chǎn)手機品牌的高端之路走的異常艱辛。2020年不僅僅是手機行業(yè)的低谷，同樣在很多行業(yè)都出現(xiàn)了明顯的市場降幅。根據(jù)咨詢機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2021年全球市場終于朝著積極的方向發(fā)展，全年智能手機銷量可觀的增長達到6.6%。Counterpoint Research分析師齊英楠表示，換機周期持續(xù)拉長，同比略低于2020年，下降2%。隨著華為的份額下降和榮耀在下半年的回歸，榮耀、vivo，OPPO，小米等中國品牌迅速推進，并有所增長。而在高端市場，得益于中國5G市場的飛速發(fā)展，中國市場已經(jīng)進入零和游戲，所有的頭部廠商都已經(jīng)開始著力高端化，競爭趨勢已經(jīng)非常明顯。折疊屏的頻頻發(fā)力，逐漸釋放各品牌的技術(shù)優(yōu)勢，讓更多消費者逐步接受國產(chǎn)高端手機的市場效果。
榮耀Magic4的發(fā)布也成為榮耀走在高端之路的護城河。從前主打性價比到如今的高端化，在榮耀CEO趙明看來，用戶更看重產(chǎn)品能力，而為終端用戶提供更豐富、更創(chuàng)新的產(chǎn)品和解決方案，解決終端消費者的痛點，通過挑戰(zhàn)創(chuàng)新極限成為痛點終結(jié)者，這是榮耀科技理想主義的體現(xiàn)，從榮耀Magic V以及榮耀Magic 4系列的出現(xiàn)讓市場對于榮耀的高端化產(chǎn)生了更好的化學(xué)反應(yīng)。
打造創(chuàng)新技術(shù)護城河 榮耀Magic4變身“痛點終結(jié)者”
功能機到智能機的”野蠻生長”后，如今手機市場已進入微創(chuàng)新時代，國產(chǎn)手機高端化難以突破，趙明在接受媒體采訪時表示：“現(xiàn)在手機行業(yè)所謂的內(nèi)卷，本質(zhì)上只是微創(chuàng)新，高端手機的突破一定要有引領(lǐng)性的技術(shù)創(chuàng)新，只有不斷滿足消費者更高的需求，而不是在做低層次的重復(fù)或者僅僅是硬件配置方面的堆砌，才能夠打動和贏得消費者的支持。”
在高端產(chǎn)品打造上，榮耀努力的方向一直很明確，始終秉承“雙輪驅(qū)動”的產(chǎn)品研發(fā)理念，一邊洞察消費者需求與痛點，一邊以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)需求升級，為中國高端用戶打造最好體驗的手機。高端不代表高價，而是深入洞察消費者需求下的強勢產(chǎn)品力。在榮耀Magic4系列上，有著很多為解決用戶痛點帶來的技術(shù)創(chuàng)新。
在信息化時代，手機的安全隱私也是用戶關(guān)心的焦點。榮耀秉承“科技有道，隱私至上”的原則，以雙TEE安全系統(tǒng)、獨立安全存儲芯片、3DToF安全人臉解鎖等黑科技配置，將榮耀Magic4隱私安全做到系統(tǒng)級保護，覆蓋了消費者從解鎖手機、日常通話、金融交易等易泄密場景。觀察到用戶在電梯、會議室等相對安靜環(huán)境下的隱私通話，榮耀Magic4系列智慧隱私通話功能，傳音入密，解決了很多用戶接聽電話的漏音痛點。
對于未來手機影像的發(fā)展，趙明表示：“我們影像方面設(shè)計的邏輯，就是用優(yōu)秀的硬件配合榮耀的 Honor-lmage-Engine 榮耀的影像引擎，要把它打造到體驗最好。我們的影像體驗決不是單純比拼硬件，而是軟硬件的協(xié)同。”可以看到，榮耀Magic4系列不僅在鏡頭硬件規(guī)格上全面革新，榮耀自研HonOR Image Engine圖像引擎也在持續(xù)進化，加入了AI人像引擎和AI色彩引擎，解決消費者在復(fù)雜環(huán)境比如夜景、HDR場景或是在昏暗的光線、遠距離拍攝場景下出片質(zhì)量不高的痛點。
屏幕是影響手機體驗的核心原件，用戶與手機的交互體驗都直接作用于屏幕上。在行業(yè)LTPO屏幕調(diào)光頻率只有480Hz的情況下，榮耀的算法團隊與京東方硬件供應(yīng)商聯(lián)合開發(fā)，讓榮耀Magic4系列的LTPO屏幕率先實現(xiàn)了1920Hz的PWM高頻調(diào)光技術(shù)，帶來更護眼更流暢的視覺體驗。
手機性能是一切體驗的基礎(chǔ)。榮耀Magic4系列搭載全新一代驍龍8移動平臺，在link turbo、GPU turbo 等多項優(yōu)化技術(shù)加持下，在性能和溫控之間做到了更極致的均衡表現(xiàn)。再探安卓手機性能天花板。趙明將驍龍8比作青龍偃月刀，在關(guān)羽手里是神器，但在力量和技巧都不夠的人手里只能夠劈砍，可能就是一堆廢鐵。并表示：“在過去的一年當(dāng)中，榮耀研發(fā)團隊花了大量的精力去打磨去深入這一代驍龍8Gen1芯片的每個存儲器之間的控制，每一個流程的控制，每一個進程的控制，把它分解出來之后，把調(diào)度進行細化，它不是僅僅是調(diào)用，最終給大家一個更好的性能體驗。”
高端市場的較量本質(zhì)是技術(shù)話語權(quán)的爭奪。榮耀Magic系列作為榮耀的高端護城河，自然承載了每一代榮耀的最新技術(shù)。可以看到基于榮耀Magic4系列，榮耀正在從安全、影像、屏幕、性能等維度打造軟硬協(xié)同的底層技術(shù)能力，構(gòu)建和全球頂尖玩家正面競爭的實力和底氣。在自主研發(fā)能力的牽引下，榮耀持續(xù)進行底層創(chuàng)新，構(gòu)筑技術(shù)護城河，正在贏得高端技術(shù)實力話語權(quán)。
打造全球榮耀 榮耀Magic4或成國際市場試金石
“在全球市場，榮耀仍然面臨著芯片短缺的挑戰(zhàn)。”趙明說。但即使在這種情況下，趙明堅持認為榮耀應(yīng)當(dāng)繼續(xù)投資全球市場的研發(fā)資源。當(dāng)前，榮耀擁有業(yè)界頂尖的研發(fā)團隊，具備全系列手機及智能生態(tài)產(chǎn)品的研發(fā)能力。榮耀整體1萬多員工，其中研發(fā)人員占比超一半，全球6大研發(fā)基地、100多個創(chuàng)新實驗，擁有業(yè)界先進的工藝、架構(gòu)設(shè)計、通信與連接等底層核心技術(shù)。榮耀全球6大研發(fā)基地中兩家位于法國和日本。
榮耀Magic4在MWC 2022的發(fā)布可以看作是榮耀全面回歸國際市場的信號，未來數(shù)月，榮耀會在全球范圍內(nèi)多個地區(qū)推出多個產(chǎn)品。
在榮耀看來，國際市場與國際產(chǎn)業(yè)鏈的合作將視作其在高端道路上的重要基石。獨立后的榮耀更強調(diào)開放創(chuàng)新，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴的互助合作，打造共贏協(xié)同的合作伙伴關(guān)系將變得更加重要。在開放創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，榮耀把自身的核心能力貢獻出來，從消費者體驗的層面出發(fā)，實現(xiàn)縱向牽引和橫向拉通合作伙伴，協(xié)同匹配市場需求，與合作伙伴真正實現(xiàn)“相互賦能，雙向優(yōu)化”。以榮耀技術(shù)能力反哺產(chǎn)業(yè)鏈，一方面為體系作貢獻，幫助產(chǎn)業(yè)鏈同步提升技術(shù)實力，一方面塑造企業(yè)的核心優(yōu)勢，實現(xiàn)價值協(xié)同成長，這是一家放眼全球市場企業(yè)該有的格局。
榮耀將以開放的人才策略吸引全球優(yōu)秀人才，用優(yōu)秀的人招聘更優(yōu)秀的人，用優(yōu)秀的人培養(yǎng)更優(yōu)秀的人。在更長的發(fā)展中實現(xiàn)不斷的人才積累與技術(shù)實現(xiàn)，創(chuàng)造更大社會價值。
榮耀正處在全新的起步階段，趙明表示：“如今全球市場的拓展更難，每家實力都很強，而這樣的困難和壓力讓榮耀的團隊感到興奮，只有不斷挑戰(zhàn)困難才能鍛煉企業(yè)未來的發(fā)展能力雖然在很多國家榮耀都需要重新開始，但榮耀背后雄厚的技術(shù)及市場支撐能夠擁有更強的市場策略去沖鋒。”
堅定“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略 篤定高端之路
在影像設(shè)計方面，榮耀在軟硬件協(xié)同方面將會持續(xù)迭代。趙明說：“硬件決定了產(chǎn)品的下限，而榮耀的算法和能力決定了真實的消費者可獲得的價值和體驗。”
Counterpoint Research數(shù)據(jù)也顯示，榮耀2021年Q4在中國市場出貨量同比增長100%，增長率第一，并以17%的市場份額躍升至全球第二。進入2022年，在榮耀Magic3系列和榮耀Magic V的助推之下，榮耀保持持續(xù)增長，1月最后一周市場份額達到了17%，勢頭強勁，榮耀的高端化之路正在慢慢形成。隨著榮耀Magic4的海外發(fā)布，在尖端科技和智慧創(chuàng)新的雙重助推下，榮耀在市場中或?qū)⒄宫F(xiàn)出新的活力，向高端市場繼續(xù)進擊。
過去幾年，榮耀始終堅定在智能終端領(lǐng)域的投入，在當(dāng)前榮耀品牌整體高端化升級勢能的帶動下，榮耀Magic4的高端屬性已經(jīng)很明顯，而榮耀其他產(chǎn)品也將通過智慧生活品牌高端化進程隨即加速。趙明明白，高端之路必然艱辛，對標國內(nèi)其他品牌的市場份額，榮耀還有更長的路要走，希望通過榮耀Magic4的技術(shù)與創(chuàng)新突破做出改變，同時聚焦在渠道與零售伙伴的信任關(guān)系。
“雙輪驅(qū)動”在持續(xù)推動榮耀前進，這不僅表現(xiàn)在研發(fā)方面，也包括市場和銷售方面。趙明表示，榮耀將不斷提高各方面的能力，為終端用戶創(chuàng)造價值。這是榮耀的首要任務(wù)和設(shè)定。榮耀Magic4系列在科技力和智慧力方面的再次突破，也標志著榮耀高端市場戰(zhàn)略的篤定正在變得更加清晰，而高端產(chǎn)品力也將贏得更多消費者的青睞。（文/鄭偉）
