CVR/CV驟降

1.點擊量與轉化量同時下降

1.1 是否存在賬戶操作

判斷近期是否進行刪詞、否詞、落地頁內容修改/URL更換、創意修改/新增等，如存在，回滾操作。如不能回滾，繼續調整優化或提高cpa；

1.2 使用診斷工具

如果不存在以上操作，可通過診斷工具從行業流量、勝出率等維度進行問題定位；

1.3 其他

如以上無法定位問題，可通過風鈴平臺進行問題反饋；

2.點擊量不降但是轉化量下降

2.1 檢查轉化通路是否正常若果使用BCP咨詢工具需要與對應咨詢工具客服溝通，確認是否存在問題；

2.2 其他如以上無法定位問題可通過風鈴平臺進行問題反饋；

數據不一致

1.投放包列表數據和oCPC數據報告不一致

1.1 投放包列表中披露的展現、點擊、轉化數為投放包當前設置項（流量范圍設置/轉化類型設置/生效范圍設置）的數據。若客戶修改了設置項，那么就會存在“修改后的設置項”無法準確應對“修改前數據”的問題，建議前往

oCPC數據報告中查看數據。

1.2 如果客戶沒有修改投放包設置項，出現投放包列表數據和oCPC數據報告不一致，可提交至風鈴平臺進行排查。

2.賬戶報告和oCPC數據報告不一致

oCPC數據報告中的轉化量均為業務邏輯過濾后的轉化量，過濾數據內容包含如下：

2.1 系統識別的異常轉化，這部分數據已在oCPC轉化模型中剔除，且相關點擊均未計費；

2.2 oCPC多數據來源回傳的相同轉化，及非目標轉化類型的轉化；

2.3 營銷通、BCP標記的無效、惡意轉化線索；

由于賬戶/計劃報告的轉化均為過濾前轉化（客觀發生的全部轉化行為的轉化量）， oCPC數據報告中的轉化量均為業務邏輯過濾后的轉化量，所以oCPC數據報告與賬戶/計劃報告中的轉化量會略有差異，建議客戶不要直接對比。

3. oCPC投放端和營銷通的數據報告不一致

會存在很多特殊的、復雜的情況，可以營銷通的全量數據為準。

3.1 如某條廣告點擊被判斷為異常流量，該廣告點擊不計費且從ocpc模型中剔除，但營銷通會展示全量數據；

3.2 投放端會對同一個廣告產生的重復線索做去重展示，但營銷通展示全量線索數據；

3.3 一種極端情況，網民在9.6號晚上11點59分點擊廣告進入落地頁，在瀏覽了2分鐘，9.7號凌晨0點1分提交表單線索，這個轉化在業務端被計在9.6號，而在營銷通被計在9.7號；

3.4 搜索推廣業務端會對無效轉化（來源于愛番番、BCP及營銷通的標記）進行過濾不展示，因此“目標轉化量”+”無效轉化過濾量”=營銷通線索數量；

以上就是對oCPC賬戶波動的常規優化，各位結合自身賬戶情況，觸類旁通，舉一反三。畢竟效果好，才是大家共同追求的目標。

最后，在說一下，關鍵詞質量度在整個過程中，都很重要，關鍵詞質量度決定了廣告是否展現，因此，需要各位童鞋關注關鍵詞質量度。

群里有人問到模型拆分及梯度出價，這里也做一下簡單的分享

其實主要分為2步：

第一步：關鍵詞選擇：篩選原模型中低消費關鍵詞（例如月度無消費關鍵詞）

第二步：模型復制：上述關鍵詞在原模型中暫停，并在新賬號中采用零門檻方式投放（需撰寫新創意）