隨著AI技術對營銷的深度影響，傳播語境和用戶習慣逐漸多元，品牌與平臺攜手精耕細作的時代已經到來。在這樣的背景下，如何挖掘市場的新興機會，如何兼顧品牌的短期轉化和長期建設？8月5日，百度營銷在北京
舉行 《咖說》—“大咖請進來”活動，云銳集團CEO、百度鉆石講師單曉瑞走進百度與大家共同探討2021下半年的數字廣告市場趨勢和潛在機會。
百度副總裁趙強在致辭中表示：“云銳集團作為百度最重要的合作伙伴之一，面對客戶對營銷需求的更高要求，能夠靈活適應快速變化的營銷環境，通過深入的行業洞察和對客戶營銷訴求的理解，運用自身專業的服
務和創新能力，持續幫助客戶提升商業價值。今天，感謝單曉瑞走進百度，以全新的視角為百度的同學們帶來互聯網營銷的全新認知。百度也將攜手合作伙伴，利用智能搜索、智能推薦和領先AI能力提升用戶洞察力，
在百度APP、百度地圖、好看視頻、百度貼吧等多場景下更高效的幫助客戶激發用戶的消費需求，以百家號、小程序、托管頁三大支柱為依托打通后鏈路，幫助客戶確認價值、創造價值、傳遞價值，最終實現客戶與目
標消費者之間結成價值共同體”。
數字廣告增速放緩，不同行業兩極分化
單曉瑞在分享中表示，2021年將是過去五年中增速最慢的一年，過去4年行業平均增速為35%，今年的增速大概率在25%以下。行業增速放緩意味著競爭進一步加劇，頭部媒體資源聚合將愈演愈烈，流量、收入、變
現能力等均向頭部玩家聚合。隨著行業競爭從增量市場轉移到存量市場，越來越多的品牌從公域流量的經營，更多地轉移到私域流量，把流量抓到自己手里，尋求更高的轉化效率。因此，落地平臺機構要對流量進行更
加精細的管理、深挖。
公域私域共生共建，打造閉環體驗
單曉瑞強調，在這樣的背景下，客戶將采取公域私域共生共建的策略，將其打造成一個閉環。對客戶主而言，閉環是深化私域運營的挑戰和機會，對媒體而言，閉環是從賺一份錢的生意，衍生出賺三份錢的生意。在
投放形式上，客戶越來越看重視頻化，視頻化的CTR高于圖文形式，也更容易吸引眼球，同時轉化的效率更高，OCPX的可靠性也更好。
為順應市場趨勢和客戶需求的變化，百度發力服務閉環和內容生態的轉型。百度全鏈閉環能力貫穿投前策劃、投放優化、投后陣地運營，能全方位地幫助客戶實現生意增效。與此同時，基于百度領先的AI能力，百度對
用商兩端的服務能力都將持續升級，一方面，百度能精準理解用戶的需求變化，讓品牌更容易懂客戶，另一方面，深度應用AI的百度營銷，讓技術、內容和場景在生態內深度融合，用戶體驗持續提升，品牌營銷因此變
得更簡單、更長效。
搜索視頻化是大勢所趨
單曉瑞表示，客戶本質上是追求流量的ROI，在信息流之前，搜索是唯一的買量和快速擴張的通道，雖然投放效果有一定程度的下降，但客戶依然會維持對搜索的投放。但更便宜和CTR更高的信息流出現后，搜索的投
放受到一定沖擊。
如何應對搜索投放的下滑呢？單曉瑞認為，短期要提升搜索的轉化效果，其一，搜索結果的視頻化，百度今年在萬象大會上說的三大戰略之一，就是內容視頻化；其二，提升搜索結果與關鍵詞的精準匹配度；其三，
體現營銷閉環的服務價值。長期則要提升搜索的實用性和便捷性，讓用戶回歸，讓用戶在百度的產品矩陣中實現內循環。
分享會中，百度的同學與單曉瑞進行了積極的互動，就未來市場環境的趨勢變化進行了熱烈的探討。正如百度大客戶銷售部渠道總經理徐杰所說，“面對千變萬化的營銷環境，百度將攜手合作伙伴，持續為客戶提供創
新的智能營銷解決方案。未來，百度營銷將攜手云銳集團等合作伙伴，以AI智能營銷為核心，為用戶提供閉環化、人格化的營銷服務，助力客戶生意增長。
