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1、推廣效果突然下降怎么辦？

一般要看三天的，不要看單天的，只要周平均成本是正常的就沒事，百度現(xiàn)在本來就很不穩(wěn)定，如果一天效果突然下降，第一檢查頁面和排名；第二下降時(shí)段系數(shù)，控消費(fèi)；第三，哪個(gè)設(shè)備端效果不好，先停哪個(gè)設(shè)備端。比如移動(dòng)不行，突然效果很差，實(shí)在沒辦法，那就先停移動(dòng)。

切記，效果如果突然不好，不要急于大調(diào)整。

2、有點(diǎn)擊無對話是怎么回事？

先檢查頁面，頁面沒問題（打開速度和轉(zhuǎn)化通道沒問題），檢查搜索詞，搜索詞沒問題，檢查平均排名，平均排名沒問題，檢查抵達(dá)率和惡點(diǎn)情況。

3、高意向詞匹配到低意向詞怎么辦？

一是先否詞；二是優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，把高意向詞設(shè)一個(gè)計(jì)劃，低意向詞設(shè)一個(gè)計(jì)劃，高意向詞直接廣否低意向詞。比如一個(gè)醫(yī)院計(jì)劃，一個(gè)原因計(jì)劃，直接可以在醫(yī)院計(jì)劃把原因廣否。當(dāng)然，這是建立在賬戶結(jié)構(gòu)非常清晰的情況下。如果賬戶結(jié)構(gòu)沒那么清晰，不能這樣否。

賬戶匹配亂，肯定是匹配方法有問題。根據(jù)字符長度、詞性和展現(xiàn)數(shù)設(shè)匹配是一種不錯(cuò)的方法。長尾詞宜寬，短詞宜窄；高意向詞宜窄，低意向詞宜寬；展現(xiàn)多的宜窄，展現(xiàn)少的宜寬。

4、成本越來越高的問題該如何解決？

成本越來越高的因素有很多，主要還是頁面和詞的問題，你可以試著換頁面，提升轉(zhuǎn)化率；關(guān)鍵詞可以試著推一批有轉(zhuǎn)化的詞，詞性意向高的詞；如果頁面和詞都沒問題，你可以嘗試oCPC，如果oCPC也不能控制成本。那你的方法就有問題，有必要嘗試新方法，舍棄當(dāng)前的方法。

5、如何解決惡點(diǎn)的問題？

一是商盾；二是咨詢工具里屏蔽；三是百度統(tǒng)計(jì)屏蔽。另外，看哪個(gè)時(shí)段惡點(diǎn)多，就停哪個(gè)時(shí)段；看哪個(gè)設(shè)備惡點(diǎn)多，就停哪個(gè)設(shè)備；看哪些詞惡點(diǎn)多，可以暫停這些詞。

6、中后期如何優(yōu)化效果？

提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，優(yōu)化創(chuàng)意（文案和配圖），適度降低出價(jià)，找到一批藍(lán)海詞（同行未投但轉(zhuǎn)化很好的詞），優(yōu)化頁面（可以多做幾個(gè)頁面測試轉(zhuǎn)化率），搶重點(diǎn)時(shí)段，做oCPC+行業(yè)定投積極擴(kuò)量。

7、如何制定賬戶計(jì)劃？

經(jīng)常從關(guān)鍵詞規(guī)劃師里面搜一下詞，看看哪些詞平時(shí)很少推，可以試一下。另外，可以從已有轉(zhuǎn)化詞出發(fā)，多拓一些相關(guān)詞。比如學(xué)歷教育中，院校詞、地域詞、專業(yè)詞都是轉(zhuǎn)化很好的詞，可以把這些詞整合起來專門做一個(gè)計(jì)劃。一般制定賬戶計(jì)劃，維度很多，比如按業(yè)務(wù)分，按時(shí)間分，按詞性分，按匹配分，主要看你的定位是什么。

8、如何接手老賬戶？

一熟悉二分析三動(dòng)。千萬不要一接手就大調(diào)，老戶尤其忌諱大調(diào)，本來很好的效果，一調(diào)極有可能把賬戶調(diào)廢。慢慢調(diào)為好。

接手oCPC賬戶，第一步是優(yōu)化否詞和創(chuàng)意，不要隨意更改原先的包。如果賬戶在一階，則可以按照cpc方式調(diào)整，如果在二階，調(diào)出價(jià)和匹配是沒用的，重點(diǎn)要調(diào)轉(zhuǎn)化出價(jià)、擴(kuò)量模式、否詞、創(chuàng)意和頁面。

9、競價(jià)日常要關(guān)注的工作有哪些？

賬戶后臺數(shù)據(jù)推廣情況、客服接線轉(zhuǎn)化情況、銷售系統(tǒng)成交情況、百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)情況，除了關(guān)注這些，還可以關(guān)注下同行投放的情況。另外，定期加下詞和網(wǎng)址。

10、如何選擇競品詞？

多投一些競品詞，如果侵權(quán)就用簡寫或者錯(cuò)別字代替；再可以試一下做行業(yè)定投，把同行的網(wǎng)址拿來投放。競品詞有的轉(zhuǎn)化很好，有的轉(zhuǎn)化一般，價(jià)格根據(jù)轉(zhuǎn)化而定。

11、一直效果不好怎么辦？

那就可能是方法的問題，要考慮換方法。改變自己已有的牢固認(rèn)知，突破自己的思維，換種策略。請教朋友或者看百度營銷大學(xué)上的方法策略。

12、小渠道效果不好怎么辦？

小渠道本身流量就少，就要放量，建議放匹配，尤其是搜狗神馬，可以寬一點(diǎn)匹配，短核廣泛。360搜索，由于匹配亂，且假量多，不建議放太寬的匹配，應(yīng)該是搶薄弱時(shí)段，比如中午晚上，同行投的少，你可以搶一下，也許有不一樣的效果。另外，不管哪個(gè)渠道，建議分pc和移動(dòng)投放，更有針對性。

13、小搜賬戶該怎么優(yōu)化？

目前小搜賬戶包括：巨量搜索（頭條搜索+抖音搜索）、360搜索、搜狗搜狗和神馬搜索。這其中，360搜狗神馬與百度的優(yōu)化方式大致一樣，巨量搜索的差異則要大一些。百度360搜狗神馬都有cpc和oCPC，巨量搜索出價(jià)是oCPM和oCPC。

百度360搜狗神馬，講究精細(xì)化，分詞要清晰，賬戶結(jié)構(gòu)要規(guī)范。而巨量搜索則不用特別清晰，巨量搜索本質(zhì)還是信息流的基因，搜索與算法相結(jié)合。所以投放巨量搜索廣告，策略可以參考巨量信息流，分詞則要求對詞有較深的理解。

14、關(guān)鍵詞匹配中的智能匹配其圈詞思路是怎樣的？

新加關(guān)鍵詞設(shè)智能匹配后可以圈詞。新加關(guān)鍵詞設(shè)智能匹配后，圈了詞，后續(xù)改成短語后又改為智能匹配，圈詞仍然是有效的。關(guān)鍵詞本身為短語匹配，改成智能匹配后，無法圈詞。