隨著oCPC的普及，現(xiàn)在中小企業(yè)賬戶也可以使用ocpc了，進(jìn)入二階以后波動不大效果還是非常好的，但是效果好而穩(wěn)定是可遇不可求的，昨天還好好的，第二天就不行了，真的是讓優(yōu)化師非常的抓狂，那么怎么樣才能把二

階的轉(zhuǎn)化多穩(wěn)定幾天呢？

大家都知道oCPC二階的轉(zhuǎn)化情況和第一階的數(shù)據(jù)積累有非常大的關(guān)系，要想使二階效果穩(wěn)定，你要盡可能地確保一階數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確。

今年以來，oCPC好像也沒那么好跑了，所以只能從更多層面優(yōu)化來確保賬戶地穩(wěn)定。

一、oCPC建包優(yōu)化

oCPC建包的時(shí)候需要注意各項(xiàng)數(shù)據(jù)的設(shè)置，因?yàn)橐坏┰O(shè)定，模型進(jìn)入二階以后你再想修改就容易導(dǎo)致賬戶的波動。

拓量方式：

分為三種模式，一般可以對照關(guān)鍵詞的精確、短語、智能，建議一開始從窄到寬，你一開始就設(shè)置寬范圍，后面再想改回來就難了。

綁定計(jì)劃還是賬戶？

這個(gè)還是要看你整個(gè)賬戶的轉(zhuǎn)化情況，如果一個(gè)計(jì)劃就可以支撐起一個(gè)包的進(jìn)階轉(zhuǎn)化，那么按計(jì)劃建是比較好的；如果量少，那么直接綁定賬戶也是沒有關(guān)系的，能進(jìn)入二階穩(wěn)定轉(zhuǎn)化就不錯(cuò)。

目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)：

這個(gè)你可以根據(jù)自己產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能接受的成本設(shè)置，去年設(shè)置的低于實(shí)際轉(zhuǎn)化60%都沒事，現(xiàn)在不太行了，要設(shè)置高于60%，而且最終在規(guī)定期限內(nèi)達(dá)到了轉(zhuǎn)化量，還需要達(dá)到系統(tǒng)給的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，至少不能低于，一般要求

是要高于。

這個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)現(xiàn)在來看只能先設(shè)置高與系統(tǒng)給的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，后期再慢慢往下調(diào)。

二、終極優(yōu)化法—否詞

這個(gè)是最常用的，也是一個(gè)必須要使用的方法，關(guān)于否詞有兩個(gè)建議：

1）不相關(guān)的詞出現(xiàn)一次就否，即使消費(fèi)不高

很多人認(rèn)為有的詞只是出現(xiàn)了一次，消費(fèi)也不高，沒有必要管吧，這種想法是危險(xiǎn)的，你能確保你時(shí)刻都盯著賬戶？你能確保你計(jì)算能力有那么好？你確定你對數(shù)字很敏感？

這種詞出現(xiàn)幾個(gè)沒關(guān)系案，當(dāng)不同時(shí)間段出現(xiàn)不同的詞，積少成多，你算過這個(gè)成本嗎？千里之堤毀于蟻穴，你的成本就是這么上去的，轉(zhuǎn)化不好也是這種不精益求精的想法導(dǎo)致的，建議一次就否，不要擔(dān)心否詞的容量，很

多人的賬戶是用不滿那個(gè)額度的，用滿了也還能再清理。

2）產(chǎn)品計(jì)劃出現(xiàn)競品詞，否嗎？

一般都會想能轉(zhuǎn)化就不否吧，或者萬一有轉(zhuǎn)化呢。如果競品詞出現(xiàn)在你的產(chǎn)品計(jì)劃或者品牌計(jì)劃，建議否掉，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品/品牌計(jì)劃就是需要高精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的，混進(jìn)來一些競品詞會拉高成本，把轉(zhuǎn)化模型拉偏，在這些計(jì)劃里否

了，可以放到競品詞計(jì)劃呀。

三、賬戶層級優(yōu)化

1、加詞的精準(zhǔn)度

以前加一些行業(yè)詞是很正常的，也能控制，現(xiàn)在你要是加了太多的行業(yè)詞，尤其是那種比較寬泛的行業(yè)詞，后期進(jìn)入二階以后給你自動拓量來的詞你簡直想都想不到，而且cpc還挺高，預(yù)算少的，被點(diǎn)幾下當(dāng)天預(yù)算就沒了。

比如你做米線加盟，就不要加“招商加盟”這樣的詞，這種詞要是加到賬戶里，即使是精確匹配，也會給你帶來一些別的行業(yè)的詞，比如家裝加盟、婚紗攝影加盟等，你說為了拓量，這種詞帶來的線索銷售能轉(zhuǎn)化還好，轉(zhuǎn)化

不了，系統(tǒng)認(rèn)定你可以接受這種詞帶來的流量以后，常常給你帶來這種量，你的整體轉(zhuǎn)化的方向就偏了。

2、智能廣泛還適用嗎？

雖然說進(jìn)入oCPC二階以后匹配是托管的，但是你的一階如果使用的是智能匹配，在進(jìn)入二階的那段時(shí)間進(jìn)來過很多的雜量，你又沒有及時(shí)否詞，而且有的詞還有轉(zhuǎn)化，那么這些系統(tǒng)都會記錄，進(jìn)入二階以后你在一階有轉(zhuǎn)化的

詞都會被作為基礎(chǔ)詞根被產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，二階的拓量力度有的時(shí)候是超出你想象的，所以在一階時(shí)最好盡可能的拓精準(zhǔn)的量，除非你的產(chǎn)品是冷門、沒什么量，那沒辦法，該用什么匹配就用什么匹配。